“市場營銷”專業(yè)按照“工商管理類”實施大類招生。填報高考志愿時，專業(yè)志愿選擇“工商管理類”，入學(xué)后進行專業(yè)分流。學(xué)制四年，管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。
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專業(yè)概況
市場營銷專業(yè)屬于工商管理類專業(yè)。
本專業(yè)緊扣云大物智時代企業(yè)數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展需求，發(fā)揮學(xué)校人工智能、大數(shù)據(jù)管理、車輛工程等學(xué)科優(yōu)勢，依托與京東、蘇寧、宇通、比亞迪等著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、汽車制造企業(yè)間戰(zhàn)略合作特色資源，突出體現(xiàn)汽車營銷、新零售全渠道營銷等專業(yè)特色，注重培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)據(jù)分析和營銷實踐能力，洞察市場需求，聚焦客戶價值的創(chuàng)造、傳播與傳遞活動，致力于培養(yǎng)面向未來智能商務(wù)的復(fù)合、創(chuàng)新型數(shù)字營銷人才。
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師資力量
本專業(yè)師資力量強，國際化程度高，26名專職教師中，教授、副教授16名，21人具有博士學(xué)位，碩士研究生導(dǎo)師14人，擁有德克薩斯農(nóng)工大學(xué)等海外博士學(xué)歷的教師2名，斯坦福大學(xué)等國外知名學(xué)府學(xué)習經(jīng)歷的教師13名，清華大學(xué)等國內(nèi)著名大學(xué)研修經(jīng)歷的教師6名。
近年來，本專業(yè)教師獲得國家自然科學(xué)基金項目與國家社科基金項目10余項，教育部人文社科基金項目、陜西省軟科學(xué)研究項目、陜西省社科基金項目等30余項，承擔政府部門與企業(yè)委托管理咨詢項目80多項，在國內(nèi)外SCI、SSCI、CSSCI等核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文200余篇，在知名出版社出版學(xué)術(shù)專著與教材10余部，獲得省部級科學(xué)研究與教學(xué)改革優(yōu)秀成果獎6項，負責的《企業(yè)管理與精益創(chuàng)業(yè)》課程2019年入選陜西省一流本科課程，共建的工商管理專業(yè)2021年入選陜西省一流本科專業(yè)。
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主干課程
核心課程：管理學(xué)、現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)與軟件應(yīng)用、消費者行為學(xué)、市場營銷、市場調(diào)查與預(yù)測、python核心編程、大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、數(shù)據(jù)建模與實證分析、數(shù)字營銷、營銷工程、新媒體營銷。
特色課程：全渠道營銷管理、新零售運營管理、汽車概論、汽車金融服務(wù)、汽車后服務(wù)市場營銷、物流與供應(yīng)鏈管理、國際市場營銷、企業(yè)管理與精益創(chuàng)業(yè)實踐、市場營銷前沿、營銷經(jīng)典案例分析。
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專業(yè)前景
長安大學(xué)市場營銷專業(yè)的前身是“汽車貿(mào)易專業(yè)”，1988年開始招生，2001年正式設(shè)立市場營銷專業(yè)，2003年依托本專業(yè)申請設(shè)立的企業(yè)管理碩士點獲批，2005年獲批設(shè)立工商管理一級學(xué)科碩士點。目前是我國西北地區(qū)唯一以數(shù)字化汽車營銷為特色方向的重點大學(xué)市場營銷本科專業(yè)。
自本專業(yè)誕生以來，為工商企業(yè)和事業(yè)單位，尤其是我國汽車生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，培養(yǎng)了大量不同層次的市場營銷精英與專門人才。
市場營銷專業(yè)是各類企事業(yè)單位人才招聘需求量大、崗位適應(yīng)面廣的熱門專業(yè)。
本專業(yè)突出“汽車營銷”和新零售全渠道營銷等專業(yè)特色與優(yōu)勢，加強與京東、宇通、陜汽等知名企業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)同培育專業(yè)人才，不斷改革創(chuàng)新，培養(yǎng)熟練掌握市場營銷基本理論方法，能夠創(chuàng)造性地運用大數(shù)據(jù)分析與互聯(lián)網(wǎng)思維解決市場營銷管理實際問題，具有良好的市場調(diào)查、數(shù)據(jù)挖掘分析、預(yù)測與決策、營銷策劃、全渠道運營等能力，“寬口徑、厚基礎(chǔ)、強能力，有特色”的高素質(zhì)復(fù)合型數(shù)字營銷專門人才。
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授予學(xué)位
學(xué)制四年，管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。
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升學(xué)就業(yè)
| 就業(yè)實力
就業(yè)率、升學(xué)率，對外交流情況
近年來，市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率一直維持在97%以上，其中，約5%的學(xué)生出國深造，25%的學(xué)生在上海交通大學(xué)、中山大學(xué)、西安交通大學(xué)、暨南大學(xué)、長安大學(xué)等重點學(xué)府繼續(xù)深造，攻讀碩士、博士學(xué)位。
本專業(yè)重視與國內(nèi)外知名高校間的合作交流與學(xué)生互換，每年都有一批學(xué)生赴美國、英國、加拿大、澳大利亞等地區(qū)出國交換留學(xué)，也有大量來自越南、泰國、巴基斯坦、蒙古、烏茲別克斯坦等國家與地區(qū)的學(xué)生來華交流學(xué)習。
| 就業(yè)特點
本專業(yè)學(xué)生入職一汽大眾、東風集團、北汽福田、三一重工、德國博世、陜汽集團、宇通客車、京東、蘇寧、字節(jié)跳動等國內(nèi)外知名大中型企業(yè)、省市級政府機構(gòu)與國有事業(yè)單位等，就業(yè)地區(qū)主要包括北京、上海、廣州、深圳等一線城市及省會和沿海發(fā)達城市，學(xué)生就業(yè)領(lǐng)域?qū)拸V，工作適應(yīng)能力與勝任力強，受到用人單位和社會的高度認可與廣泛好評。
| 就業(yè)優(yōu)勢
本專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)很強的就業(yè)競爭力與工作勝任力，主要任職于國內(nèi)知名大中型企業(yè)與事業(yè)單位，就業(yè)單位影響力大，成長力強，已有畢業(yè)生對我國汽車制造與銷售行業(yè)人才貢獻度大，部分校友長期擔任國內(nèi)知名公司營銷總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理等中高層職務(wù)，許多畢業(yè)生作為企業(yè)管培生與骨干管理人員培養(yǎng)，擁有良好的薪酬水平、職業(yè)發(fā)展通道與未來發(fā)展前景。
宇通客車營銷總監(jiān)校友海外汽車營銷
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學(xué)生分享
嚴浩勻
2016級市場營銷專業(yè)學(xué)生，暨南大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)碩士推免生，曾榮獲2018-2019年度國家獎學(xué)金。
“非常感謝當年的自己，選擇了市場營銷這個專業(yè)。它培養(yǎng)了我多角度思考及主動學(xué)習的能力，同時讓我深刻地感受到理論與實際相結(jié)合的魅力。
感謝學(xué)校豐富的教學(xué)資源和老師們悉心的教育，在這里的學(xué)習及生活經(jīng)歷讓我一次次加深了對于自己專業(yè)的認識與喜愛，明確了自己進行深造、繼續(xù)從事市場營銷相關(guān)研究的目標。
正是對專業(yè)的熱愛及學(xué)校的悉心培養(yǎng)，讓我一直對市場營銷專業(yè)懷有無比的敬意及責任感，我衷心地希望學(xué)弟學(xué)妹們選擇這個有趣的專業(yè)，歡迎大家加入市場營銷這個大家庭！”
王明玉
2016級市場營銷專業(yè)學(xué)生，現(xiàn)任職宇通客車股份有限公司。
“大二專業(yè)分流時，我毅然決然地選擇了市場營銷專業(yè)，因為我知道市場營銷專業(yè)的老師都特別可愛、特別有趣，同時，我也希望自己成為一個有趣的人，從事有趣且富有挑戰(zhàn)的工作。畢業(yè)時，我很慶幸自己選擇了市場營銷專業(yè)，找到了自己喜歡從事的工作。
現(xiàn)在，我也想向?qū)W弟學(xué)妹們強烈推薦市場營銷專業(yè)，它不僅是一個很容易找到工作的專業(yè)，也是一個極能提升自己綜合能力的專業(yè)，而且，所學(xué)的專業(yè)知識與技能更會讓你的未來工作與生活從中受益。
學(xué)弟學(xué)妹們，請選擇市場營銷專業(yè)，你的未來可期！”
段榮彬
2016級市場營銷專業(yè)學(xué)生，現(xiàn)任職蘇寧易購集團北京公司。
“很開心學(xué)弟學(xué)妹們在經(jīng)過三年的高中生涯后，即將開始自己多姿多彩的大學(xué)生活。
我認為大學(xué)四年是人生中很重要的階段，我們有足夠的時間去積累自己的專業(yè)知識和生活經(jīng)驗，同時完善我們的人生觀和價值觀。
回顧大學(xué)四年，我覺得自己做的最正確的事情就是選擇了市場營銷專業(yè)，得到了專業(yè)老師們的悉心教導(dǎo)，市場營銷使我的綜合素質(zhì)得到了很大的鍛煉，同時看待事物有了新的角度，這些影響對我來說價值千金。
衷心希望大家能夠選擇市場營銷，加入市場營銷這個大家庭！”
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聯(lián)系方式
聯(lián)系人：陳建校
聯(lián)系電話：02982334515
資料來源：經(jīng)濟與管理學(xué)院
值班編輯：牟禹霏
審核：楊 楊
