2019年12月，教育部辦公廳正式公布了2019年度國家級一流本科專業(yè)建設(shè)點名單，上海對外經(jīng)貿(mào)大學市場營銷專業(yè)榮獲首批國家級一流本科專業(yè)建設(shè)點。

上海對外經(jīng)貿(mào)大學市場營銷專業(yè)2020年開設(shè)微專業(yè)；2021年開設(shè)“數(shù)字營銷實驗班”，將從新生里選拔合適的學生就讀；同時開設(shè)輔修專業(yè)。

培養(yǎng)目標：基于“厚實營銷學專業(yè)知識、強化商務英語溝通談判、精通市場數(shù)據(jù)分析工具”的特色，培養(yǎng)適應新時代經(jīng)濟社會發(fā)展需要，德智體美勞全面發(fā)展，具備扎實的經(jīng)濟學、管理學、心理學及數(shù)據(jù)科學基礎(chǔ)知識，掌握市場營銷及現(xiàn)代企業(yè)管理的基本理論、知識和技能，了解市場營銷前沿及發(fā)展動態(tài)，具有強烈的社會責任感和團隊合作意識、廣闊的國際視野和跨文化交流能力，復合型營銷管理人才。

核心課程：微觀經(jīng)濟學、計量經(jīng)濟學、數(shù)據(jù)科學導論、市場營銷學、消費者行為、營銷調(diào)研、廣告學、服務營銷學、國際營銷學（英）、數(shù)字營銷、戰(zhàn)略管理（英）、組織行為學（英）、品牌管理（英）、大數(shù)據(jù)營銷、營銷工程、銷售管理、渠道管理與新零售、人工智能營銷、社交媒體與客戶管理（英）、奢侈品營銷、工商管理模擬、市場營銷策劃等。

培養(yǎng)目標：本專業(yè)致力于培養(yǎng)適應新時代經(jīng)濟社會發(fā)展需要，德智體美勞全面發(fā)展，具有國際化視野，熟悉市場營銷理論前沿與發(fā)展動態(tài)，扎實的多學科專業(yè)基礎(chǔ)，兼具大數(shù)據(jù)思維和數(shù)據(jù)分析能力，富有創(chuàng)造力和執(zhí)行力以及團隊協(xié)作能力的卓越型營銷管理人才。本專業(yè)方向要求學生掌握經(jīng)濟學、管理學、統(tǒng)計學的基礎(chǔ)理論；具備市場營銷的專業(yè)知識和實踐技能；熟悉當代市場營銷的新理論、新方法和新技術(shù)；熟練掌握大數(shù)據(jù)和數(shù)字營銷分析技能；能夠利用大數(shù)據(jù)解決實際營銷管理和決策問題，并具備初步科學研究的潛質(zhì)。

選拔機制：數(shù)字營銷實驗班招生規(guī)模為30名學生左右、擇優(yōu)錄取。自愿申請學生需要參加學校統(tǒng)一組織的英語、數(shù)學分級考試。學校將根據(jù)兩門課程的筆試成績擇優(yōu)選拔參加第二輪考核的學生，第二輪考核為面試。根據(jù)兩輪考核的成績綜合評定并擇優(yōu)錄取學生進入數(shù)字營銷創(chuàng)新實驗班。

培養(yǎng)模式：實施本科生導師制度、榮譽學士學位制度、配套優(yōu)秀畢業(yè)生推薦免試研究生制度等。按照“數(shù)字化、國際化、復合型”的培養(yǎng)要求，在導師指導下緊密追蹤理論前沿和開展經(jīng)典文獻研討，加強現(xiàn)實問題導向，強化科學研究和實驗模擬訓練。注重實踐教學、案例教學和全英文教學，運用引導式、啟發(fā)式、探究式、線上線下混合式等教學方法，形成一條融“國情教育、科研訓練、創(chuàng)新實踐”三位一體的人才培養(yǎng)路徑。

市場營銷專業(yè)有專任教師16位，其中教授4位，副教授6位，講師6位。包括3名海歸博士，分別畢業(yè)于美國密西根大學、印第安納大學和英國?？巳卮髮W，形成了年齡層次清晰、學緣構(gòu)成合理、職稱結(jié)構(gòu)梯度明顯的專業(yè)教師隊伍。依托上海市高峰高原學科建設(shè)平臺“大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的商業(yè)模式與管理創(chuàng)新”，打造了“消費心理與行為、戰(zhàn)略品牌管理、數(shù)字營銷與新零售”三個特色鮮明的教學科研團隊。

師資隊伍建設(shè)的長期投入與發(fā)展，保證了教學團隊教學及科研雙向發(fā)展的潛力與可持續(xù)性，并獲得了上海市級以及校級的諸多榮譽稱號?，F(xiàn)有專任教師中，有上海市教學名師1名，上海市曙光學者1名，上海東方學者特聘教授1名，寶鋼優(yōu)秀教師獎4名，上海市晨光學者2名，上海市五一勞動獎章1名，上海市青年五四獎章1名，上海市育才獎1名，學?？蒲袠吮?名，學校教學名師2名。

市場營銷專業(yè)在以下四個方面形成了自己的特色優(yōu)勢：

1.獨具特色的案例教學。從2012 年開始，基于與毅偉（Ivey）商學院的長期合作，以案例教學指導書撰寫為切入點， 實施了商科案例開發(fā)項目，旨在提

高教師教學設(shè)計能力。除了使用全英文案例教學之外，還開發(fā)中國本土的原創(chuàng)典型案例。目前，已入選“全國百篇優(yōu)秀管理案例獎”7項，入選中國工商管理國際案例庫和中國管理案例共享中心案例庫20余項，3次被選為“全國管理案例精英賽總決賽”案例，以及哈佛商學院和毅偉商學院案例庫各1篇。2017年，《基于案例開發(fā)及應用的教師教學能力提升與培養(yǎng)體系建設(shè)》榮獲上海市優(yōu)秀教學成果獎一等獎。

2.一流的全英文教學。2008年《市場營銷學》被教育部授予“國家雙語教學示范課程”；2013年《國際營銷學》被評為上海高校示范性全英語課；2020年建成面向國內(nèi)外學員的精品在線學習平臺—學堂在線《市場營銷學》（英文）。2013年，《以教師、課程、教學評價為一體的全英語教學體系構(gòu)建與實踐》獲得上海市教學成果獎二等獎。

3.領(lǐng)先的實驗模擬教學。2009年開始開設(shè)在線模擬課程，2015年正式組建“營銷模擬實驗課程教學團隊”，該系列課程深受學生喜歡且教學評價較高?！痘ヂ?lián)網(wǎng)+商業(yè)模擬教育中的賽教融合及多層次人才培養(yǎng)模式》和《從游戲中學習、從模擬商戰(zhàn)中博弈與成長—在線模擬系列課程建設(shè)及人才培養(yǎng)》分別獲得2020年和2016年上海對外經(jīng)貿(mào)大學教學成果獎一等獎。近5年在專業(yè)老師指導下，學生參加全國“尖烽時刻”商業(yè)模擬大賽頻獲佳績，榮獲全國一、二、三等獎20余項。

4.積淀深厚的教學研究。總體形成了省部級以上的課程建設(shè)、課題研究、教研論文發(fā)表、著作和教材出版“四輪驅(qū)動”的良好態(tài)勢。從2005年起市場營銷專業(yè)連續(xù)四屆獲得上海市優(yōu)秀教學成果獎一、二、三等獎。專業(yè)教師主編了《人工智能與未來營銷》《市場營銷學》《市場營銷學習題集》《現(xiàn)代營銷管理》《戰(zhàn)略品牌管理經(jīng)典案例》《企業(yè)戰(zhàn)略管理》《新時代高等商科教育變革的探索與實踐》等一系列的教材和著作。

在科研方面，專業(yè)教師榮獲2018年上海市第十四屆哲學社會科學優(yōu)秀成果獎二等獎1項，專業(yè)教師近年來承擔國家自然科學基金項目和國家社會科學基金項目10余項，在國外UTD和FT頂級期刊和國內(nèi)權(quán)威期刊《Journal of Marketing》 《Journal of the Academy of Marketing Science》《MIS Quarterly》《Production and Operations Management》《Journal of Retailing》《管理世界》《南開管理評論》《管理科學學報》《中國工業(yè)經(jīng)濟》等發(fā)表學術(shù)論文100余篇。

2005年《市場營銷學》被評為“上海市精品課程”， 2009年工商管理系列課程（含市場營銷）教學團隊榮獲“國家級教學團隊”， 2020年《市場營銷學》（線上線下混合式課程）獲上海高校市級重點課程，2021年《市場營銷學》（線上線下混合式課程）獲上海高等學校一流本科課程認定。2021年《“四位一體”的市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)線上線下混合教學模式改革探索》獲得中國高等院校市場學研究會教學成果獎二等獎1項。此外，專業(yè)教師獲得上海首屆MBA案例教學大賽二等獎，上海市屬高校青年教師教學技能大賽二等獎，以及首屆上海市高校教師教學創(chuàng)新大賽優(yōu)秀獎等。

市場營銷專業(yè)學生在讀期間，可以利用學校的國際交換生項目，利用學院的國際交流合作平臺進行海外學習申請。送出更多的本專業(yè)學生海外交流，可以更好地開拓學生國際化視野。學校和學院通過搭建海外學習或海外實習平臺，建立學生海外學習與實習資助體系，為學生提供國際拓展機會。

除了在讀期間進行國際交流交換外，市場營銷專業(yè)很多本科生畢業(yè)時選擇了繼續(xù)深造，2020屆、2021屆畢業(yè)生中，均有20%左右的畢業(yè)生攻讀國外以及國內(nèi)名校的研究生，比如，美國西北大學、日本早稻田大學、英國諾丁漢大學、英國布里斯托大學；北京師范大學、南開大學、上海財經(jīng)大學、四川大學、華東師范大學等。

學生就業(yè)情況呈現(xiàn)“三高”特點，即就業(yè)率高、就業(yè)質(zhì)量高、就業(yè)滿意度高。近年來，市場營銷專業(yè)本科生的就業(yè)率均在90%以上，簽約率、深造率持續(xù)穩(wěn)定，整體態(tài)勢良好。畢業(yè)生的就業(yè)行業(yè)主要涉及貨幣金融服務、資本市場服務、軟件和信息技術(shù)服務、商務服務業(yè)、零售業(yè)等。

市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)生崗位適應性強，發(fā)展良好，在職場上保持很強的競爭力。學生畢業(yè)五年后的職位晉升平均次數(shù)為1次以上，有30%左右的畢業(yè)生實現(xiàn)了從經(jīng)驗操作到過程管理的晉升，充分表明畢業(yè)生在工作崗位上的競爭力強，具有充足的職業(yè)發(fā)展后勁。

市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)生活躍在國家經(jīng)濟建設(shè)的相關(guān)領(lǐng)域，除服務于國家戰(zhàn)略和地方經(jīng)濟發(fā)展的行業(yè)，每年都有畢業(yè)生參與基層就業(yè)項目，并受到用人單位的普遍歡迎。在每年召開的主要用人單位座談會中，用人單位對市場營銷專業(yè)畢業(yè)生總體評價良好，評價主要集中在“三強”，即專業(yè)能力強、溝通能力強、實踐能力強。