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廣告教育“黃埔軍?！逼诖愕募尤?/strong>

狹義而言，廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的學(xué)科。廣義來說，廣告學(xué)是一門綜合性的科學(xué)，它以商業(yè)性廣告和公益性廣告活動(dòng)的客觀規(guī)律為研究對(duì)象，并綜合涉及社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)等多個(gè)學(xué)科，是一門既涵有社會(huì)科學(xué)性質(zhì)，又涵有自然科學(xué)性質(zhì)的綜合性獨(dú)立學(xué)科。

廣告學(xué)是一門應(yīng)用性很強(qiáng)且不斷創(chuàng)新的學(xué)科，是高等教育中有發(fā)展前景的應(yīng)用型學(xué)科之一。在教學(xué)方式上，廣告學(xué)強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐并行，大部分專業(yè)課程都配有相應(yīng)的實(shí)踐訓(xùn)練。在教學(xué)目標(biāo)上，廣告學(xué)意在培養(yǎng)具備廣告理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，以及企事業(yè)單位從事品牌建設(shè)、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)應(yīng)用人才。

廣告學(xué)的研究方向有如下幾個(gè)：

     其一，探索市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和精神文明建設(shè)過程中商業(yè)廣告活動(dòng)和公益廣告的規(guī)律。

     其二，規(guī)范廣告學(xué)基本概念和范疇，界定廣告理論的內(nèi)在邏輯，從而使廣告理論和實(shí)務(wù)達(dá)到有序化和規(guī)范化。

     其三，抽象出成功的廣告案例和優(yōu)秀的廣告藝術(shù)。從實(shí)際案例中抽象、歸納并概括出對(duì)實(shí)踐具有指導(dǎo)意義的理論。

     其四，從理論上指導(dǎo)廣告實(shí)務(wù)，提高廣告事業(yè)的水平。

廈大廣告學(xué)一開始的辦學(xué)理念和目標(biāo)就是培養(yǎng)“復(fù)合型廣告人才”，強(qiáng)調(diào)綜合素質(zhì)和專業(yè)能力并舉。廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生必須懂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場(chǎng)運(yùn)作，還需具備一定的人文素養(yǎng)和廣博的知識(shí)面，還要堅(jiān)持傳播的視野，對(duì)媒介有充分的了解。這一培養(yǎng)目標(biāo)既發(fā)揮廈大綜合性大學(xué)的學(xué)生優(yōu)勢(shì)，又貼近市場(chǎng)專業(yè)需求，具有很強(qiáng)的合理性和前瞻性，也被許多同類綜合性大學(xué)的廣告專業(yè)所借鑒。

1983年6月30日，我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦。廈門大學(xué)為中國(guó)廣告教育培養(yǎng)了第一批學(xué)生，制定了第一個(gè)培養(yǎng)方案，編寫了第一套教材，確立了中國(guó)廣告教育的基本模式，課程設(shè)置成為國(guó)內(nèi)許多兄弟院系廣告專業(yè)的參考模板，被譽(yù)為“中國(guó)廣告人才的搖籃”、“廣告教育的黃埔軍?！薄?/span>

廈大廣告學(xué)系辦學(xué)條件良好，環(huán)境美麗幽靜，擁有一支朝氣蓬勃，團(tuán)結(jié)和睦的管理與教學(xué)科研隊(duì)伍，人才梯隊(duì)完整，結(jié)構(gòu)合理。廈門大學(xué)廣告教育在中國(guó)素享盛名，有著做大做強(qiáng)中國(guó)廣告學(xué)的宏大志向。廈大廣告的胸懷和視野，正從南方之強(qiáng)一隅，輻射到全國(guó)之境。

廣告學(xué)本科畢業(yè)生部分選擇攻讀國(guó)內(nèi)研究生，部分選擇海外深造，總體而言本科畢業(yè)就業(yè)人數(shù)比例更大。廣告學(xué)是一門行業(yè)覆蓋面非常廣泛的學(xué)科，綜合我校2016-2019屆廣告學(xué)研究生就業(yè)情況來看，在教育、信息（互聯(lián)網(wǎng)）、房產(chǎn)交通、金融、文娛、公管、服務(wù)、零售等行業(yè)均有涉及，其中以互聯(lián)網(wǎng)、房產(chǎn)、教育居多。具體崗位而言，廣告學(xué)可以在各大廣告公司、創(chuàng)意熱店、咨詢公司、金融公司、公關(guān)公司從事品牌管理、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、整合營(yíng)銷傳播、公關(guān)方案、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等工作，職位包括產(chǎn)品經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理、平面設(shè)計(jì)、文案策劃、美工、銷售經(jīng)理、客戶經(jīng)理等；可以在各行各業(yè)的品牌、廣告、公關(guān)部門從事廣告、公關(guān)、品牌傳播等工作；可以在國(guó)企、事業(yè)單位等從事文案創(chuàng)意、媒體經(jīng)營(yíng)、方案企劃工作；可以在各大電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體從事廣告、傳播與新媒體運(yùn)營(yíng)工作。

熱衷嘗試新鮮事物、了解行業(yè)前沿，對(duì)事物抱有好奇心。廣告學(xué)是一門不斷注入活力的學(xué)科，由于要時(shí)刻關(guān)注并服務(wù)于市場(chǎng)和行業(yè)，廣告學(xué)子必須具有更寬的視野，對(duì)最新的市場(chǎng)動(dòng)向有所了解，同時(shí)敢于嘗試新事物。由于廣告學(xué)具有不斷創(chuàng)造的性質(zhì)，因此更適合勤于思考，敢于提問，富有好奇心和求知欲的學(xué)生。

    廣告學(xué)應(yīng)用范圍廣闊，既適用于感性思維、喜愛人文藝術(shù)的同學(xué)；又適用于傾向理性思考、熱愛自然科學(xué)的同學(xué)。所以，廣告學(xué)適合具有想象力、喜愛創(chuàng)作的學(xué)生。又適合擅長(zhǎng)新聞傳播數(shù)字運(yùn)營(yíng)等。