用廣告向世界問好,與生活交談
廣告教育“黃埔軍?!逼诖愕募尤?/strong>
或許我們?cè)缫褜?duì)電視上的各種廣告習(xí)以為常,但在花樣百出的廣告背后,深藏著廣告策劃與制作的藝術(shù),需要對(duì)市場(chǎng)需求有敏銳嗅覺,對(duì)廣告活動(dòng)規(guī)律有充分認(rèn)識(shí)。今天,就讓我們一起了解熟悉又陌生的廣告學(xué)專業(yè)!
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廣告學(xué)是一個(gè)怎樣的專業(yè)?
狹義而言,廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的學(xué)科。廣義來說,廣告學(xué)是一門綜合性的科學(xué),它以商業(yè)性廣告和公益性廣告活動(dòng)的客觀規(guī)律為研究對(duì)象,并綜合涉及社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)等多個(gè)學(xué)科,是一門既涵有社會(huì)科學(xué)性質(zhì),又涵有自然科學(xué)性質(zhì)的綜合性獨(dú)立學(xué)科。
廣告學(xué)是一門應(yīng)用性很強(qiáng)且不斷創(chuàng)新的學(xué)科,是高等教育中有發(fā)展前景的應(yīng)用型學(xué)科之一。在教學(xué)方式上,廣告學(xué)強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐并行,大部分專業(yè)課程都配有相應(yīng)的實(shí)踐訓(xùn)練。在教學(xué)目標(biāo)上,廣告學(xué)意在培養(yǎng)具備廣告理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí),以及企事業(yè)單位從事品牌建設(shè)、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)應(yīng)用人才。
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廣告學(xué)專業(yè)研究的是什么,
本科階段主要學(xué)習(xí)哪些課程?
廣告學(xué)的研究方向有如下幾個(gè):
其一,探索市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和精神文明建設(shè)過程中商業(yè)廣告活動(dòng)和公益廣告的規(guī)律。
其二,規(guī)范廣告學(xué)基本概念和范疇,界定廣告理論的內(nèi)在邏輯,從而使廣告理論和實(shí)務(wù)達(dá)到有序化和規(guī)范化。
其三,抽象出成功的廣告案例和優(yōu)秀的廣告藝術(shù)。從實(shí)際案例中抽象、歸納并概括出對(duì)實(shí)踐具有指導(dǎo)意義的理論。
其四,從理論上指導(dǎo)廣告實(shí)務(wù),提高廣告事業(yè)的水平。
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廈門大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的
培養(yǎng)目標(biāo)和特色優(yōu)勢(shì)是什么?
廈大廣告學(xué)一開始的辦學(xué)理念和目標(biāo)就是培養(yǎng)“復(fù)合型廣告人才”,強(qiáng)調(diào)綜合素質(zhì)和專業(yè)能力并舉。廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生必須懂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場(chǎng)運(yùn)作,還需具備一定的人文素養(yǎng)和廣博的知識(shí)面,還要堅(jiān)持傳播的視野,對(duì)媒介有充分的了解。這一培養(yǎng)目標(biāo)既發(fā)揮廈大綜合性大學(xué)的學(xué)生優(yōu)勢(shì),又貼近市場(chǎng)專業(yè)需求,具有很強(qiáng)的合理性和前瞻性,也被許多同類綜合性大學(xué)的廣告專業(yè)所借鑒。
1983年6月30日,我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦。廈門大學(xué)為中國(guó)廣告教育培養(yǎng)了第一批學(xué)生,制定了第一個(gè)培養(yǎng)方案,編寫了第一套教材,確立了中國(guó)廣告教育的基本模式,課程設(shè)置成為國(guó)內(nèi)許多兄弟院系廣告專業(yè)的參考模板,被譽(yù)為“中國(guó)廣告人才的搖籃”、“廣告教育的黃埔軍?!薄?/span>
廈大廣告學(xué)系辦學(xué)條件良好,環(huán)境美麗幽靜,擁有一支朝氣蓬勃,團(tuán)結(jié)和睦的管理與教學(xué)科研隊(duì)伍,人才梯隊(duì)完整,結(jié)構(gòu)合理。廈門大學(xué)廣告教育在中國(guó)素享盛名,有著做大做強(qiáng)中國(guó)廣告學(xué)的宏大志向。廈大廣告的胸懷和視野,正從南方之強(qiáng)一隅,輻射到全國(guó)之境。
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廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生主要去向如何?
廣告學(xué)本科畢業(yè)生部分選擇攻讀國(guó)內(nèi)研究生,部分選擇海外深造,總體而言本科畢業(yè)就業(yè)人數(shù)比例更大。廣告學(xué)是一門行業(yè)覆蓋面非常廣泛的學(xué)科,綜合我校2016-2019屆廣告學(xué)研究生就業(yè)情況來看,在教育、信息(互聯(lián)網(wǎng))、房產(chǎn)交通、金融、文娛、公管、服務(wù)、零售等行業(yè)均有涉及,其中以互聯(lián)網(wǎng)、房產(chǎn)、教育居多。具體崗位而言,廣告學(xué)可以在各大廣告公司、創(chuàng)意熱店、咨詢公司、金融公司、公關(guān)公司從事品牌管理、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、整合營(yíng)銷傳播、公關(guān)方案、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等工作,職位包括產(chǎn)品經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理、平面設(shè)計(jì)、文案策劃、美工、銷售經(jīng)理、客戶經(jīng)理等;可以在各行各業(yè)的品牌、廣告、公關(guān)部門從事廣告、公關(guān)、品牌傳播等工作;可以在國(guó)企、事業(yè)單位等從事文案創(chuàng)意、媒體經(jīng)營(yíng)、方案企劃工作;可以在各大電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體從事廣告、傳播與新媒體運(yùn)營(yíng)工作。
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要學(xué)好廣告學(xué)專業(yè),
學(xué)生需要具備怎樣的素質(zhì)和條件?
報(bào)考時(shí)應(yīng)注意什么?
熱衷嘗試新鮮事物、了解行業(yè)前沿,對(duì)事物抱有好奇心。廣告學(xué)是一門不斷注入活力的學(xué)科,由于要時(shí)刻關(guān)注并服務(wù)于市場(chǎng)和行業(yè),廣告學(xué)子必須具有更寬的視野,對(duì)最新的市場(chǎng)動(dòng)向有所了解,同時(shí)敢于嘗試新事物。由于廣告學(xué)具有不斷創(chuàng)造的性質(zhì),因此更適合勤于思考,敢于提問,富有好奇心和求知欲的學(xué)生。
廣告學(xué)應(yīng)用范圍廣闊,既適用于感性思維、喜愛人文藝術(shù)的同學(xué);又適用于傾向理性思考、熱愛自然科學(xué)的同學(xué)。所以,廣告學(xué)適合具有想象力、喜愛創(chuàng)作的學(xué)生。又適合擅長(zhǎng)新聞傳播數(shù)字運(yùn)營(yíng)等。
教師寄語(yǔ)
人人都可以成為自己人生“大廈”的建筑師,越早規(guī)劃,越勤思考,你就越有機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)出你喜歡的建筑風(fēng)格;越早發(fā)奮,越勤學(xué)習(xí),你就越有機(jī)會(huì)建造出宏偉大廈。愿廈大是你人生“大廈”的堅(jiān)實(shí)基石。