2019年12月，教育部辦公廳正式公布了2019年度國家級一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)名單，上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)市場營銷專業(yè)榮獲首批國家級一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)。

上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)市場營銷專業(yè)2020年開設(shè)微專業(yè)；2021年開設(shè)“數(shù)字營銷實(shí)驗(yàn)班”，將從新生里選拔合適的學(xué)生就讀；同時(shí)開設(shè)輔修專業(yè)。

培養(yǎng)目標(biāo)：基于“厚實(shí)營銷學(xué)專業(yè)知識、強(qiáng)化商務(wù)英語溝通談判、精通市場數(shù)據(jù)分析工具”的特色，培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要，德智體美勞全面發(fā)展，具備扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)及數(shù)據(jù)科學(xué)基礎(chǔ)知識，掌握市場營銷及現(xiàn)代企業(yè)管理的基本理論、知識和技能，了解市場營銷前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài)，具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和團(tuán)隊(duì)合作意識、廣闊的國際視野和跨文化交流能力，復(fù)合型營銷管理人才。

核心課程：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)據(jù)科學(xué)導(dǎo)論、市場營銷學(xué)、消費(fèi)者行為、營銷調(diào)研、廣告學(xué)、服務(wù)營銷學(xué)、國際營銷學(xué)（英）、數(shù)字營銷、戰(zhàn)略管理（英）、組織行為學(xué)（英）、品牌管理（英）、大數(shù)據(jù)營銷、營銷工程、銷售管理、渠道管理與新零售、人工智能營銷、社交媒體與客戶管理（英）、奢侈品營銷、工商管理模擬、市場營銷策劃等。

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)致力于培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要，德智體美勞全面發(fā)展，具有國際化視野，熟悉市場營銷理論前沿與發(fā)展動(dòng)態(tài)，扎實(shí)的多學(xué)科專業(yè)基礎(chǔ)，兼具大數(shù)據(jù)思維和數(shù)據(jù)分析能力，富有創(chuàng)造力和執(zhí)行力以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的卓越型營銷管理人才。本專業(yè)方向要求學(xué)生掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)的基礎(chǔ)理論；具備市場營銷的專業(yè)知識和實(shí)踐技能；熟悉當(dāng)代市場營銷的新理論、新方法和新技術(shù)；熟練掌握大數(shù)據(jù)和數(shù)字營銷分析技能；能夠利用大數(shù)據(jù)解決實(shí)際營銷管理和決策問題，并具備初步科學(xué)研究的潛質(zhì)。

選拔機(jī)制：數(shù)字營銷實(shí)驗(yàn)班招生規(guī)模為30名學(xué)生左右、擇優(yōu)錄取。自愿申請學(xué)生需要參加學(xué)校統(tǒng)一組織的英語、數(shù)學(xué)分級考試。學(xué)校將根據(jù)兩門課程的筆試成績擇優(yōu)選拔參加第二輪考核的學(xué)生，第二輪考核為面試。根據(jù)兩輪考核的成績綜合評定并擇優(yōu)錄取學(xué)生進(jìn)入數(shù)字營銷創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)班。

培養(yǎng)模式：實(shí)施本科生導(dǎo)師制度、榮譽(yù)學(xué)士學(xué)位制度、配套優(yōu)秀畢業(yè)生推薦免試研究生制度等。按照“數(shù)字化、國際化、復(fù)合型”的培養(yǎng)要求，在導(dǎo)師指導(dǎo)下緊密追蹤理論前沿和開展經(jīng)典文獻(xiàn)研討，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)問題導(dǎo)向，強(qiáng)化科學(xué)研究和實(shí)驗(yàn)?zāi)M訓(xùn)練。注重實(shí)踐教學(xué)、案例教學(xué)和全英文教學(xué)，運(yùn)用引導(dǎo)式、啟發(fā)式、探究式、線上線下混合式等教學(xué)方法，形成一條融“國情教育、科研訓(xùn)練、創(chuàng)新實(shí)踐”三位一體的人才培養(yǎng)路徑。

市場營銷專業(yè)有專任教師16位，其中教授4位，副教授6位，講師6位。包括3名海歸博士，分別畢業(yè)于美國密西根大學(xué)、印第安納大學(xué)和英國?？巳卮髮W(xué)，形成了年齡層次清晰、學(xué)緣構(gòu)成合理、職稱結(jié)構(gòu)梯度明顯的專業(yè)教師隊(duì)伍。依托上海市高峰高原學(xué)科建設(shè)平臺“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的商業(yè)模式與管理創(chuàng)新”，打造了“消費(fèi)心理與行為、戰(zhàn)略品牌管理、數(shù)字營銷與新零售”三個(gè)特色鮮明的教學(xué)科研團(tuán)隊(duì)。

師資隊(duì)伍建設(shè)的長期投入與發(fā)展，保證了教學(xué)團(tuán)隊(duì)教學(xué)及科研雙向發(fā)展的潛力與可持續(xù)性，并獲得了上海市級以及校級的諸多榮譽(yù)稱號。現(xiàn)有專任教師中，有上海市教學(xué)名師1名，上海市曙光學(xué)者1名，上海東方學(xué)者特聘教授1名，寶鋼優(yōu)秀教師獎(jiǎng)4名，上海市晨光學(xué)者2名，上海市五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?名，上海市青年五四獎(jiǎng)?wù)?名，上海市育才獎(jiǎng)1名，學(xué)?？蒲袠?biāo)兵2名，學(xué)校教學(xué)名師2名。

市場營銷專業(yè)在以下四個(gè)方面形成了自己的特色優(yōu)勢：

1.獨(dú)具特色的案例教學(xué)。從2012 年開始，基于與毅偉（Ivey）商學(xué)院的長期合作，以案例教學(xué)指導(dǎo)書撰寫為切入點(diǎn)， 實(shí)施了商科案例開發(fā)項(xiàng)目，旨在提

高教師教學(xué)設(shè)計(jì)能力。除了使用全英文案例教學(xué)之外，還開發(fā)中國本土的原創(chuàng)典型案例。目前，已入選“全國百篇優(yōu)秀管理案例獎(jiǎng)”7項(xiàng)，入選中國工商管理國際案例庫和中國管理案例共享中心案例庫20余項(xiàng)，3次被選為“全國管理案例精英賽總決賽”案例，以及哈佛商學(xué)院和毅偉商學(xué)院案例庫各1篇。2017年，《基于案例開發(fā)及應(yīng)用的教師教學(xué)能力提升與培養(yǎng)體系建設(shè)》榮獲上海市優(yōu)秀教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

2.一流的全英文教學(xué)。2008年《市場營銷學(xué)》被教育部授予“國家雙語教學(xué)示范課程”；2013年《國際營銷學(xué)》被評為上海高校示范性全英語課；2020年建成面向國內(nèi)外學(xué)員的精品在線學(xué)習(xí)平臺—學(xué)堂在線《市場營銷學(xué)》（英文）。2013年，《以教師、課程、教學(xué)評價(jià)為一體的全英語教學(xué)體系構(gòu)建與實(shí)踐》獲得上海市教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

3.領(lǐng)先的實(shí)驗(yàn)?zāi)M教學(xué)。2009年開始開設(shè)在線模擬課程，2015年正式組建“營銷模擬實(shí)驗(yàn)課程教學(xué)團(tuán)隊(duì)”，該系列課程深受學(xué)生喜歡且教學(xué)評價(jià)較高。《互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模擬教育中的賽教融合及多層次人才培養(yǎng)模式》和《從游戲中學(xué)習(xí)、從模擬商戰(zhàn)中博弈與成長—在線模擬系列課程建設(shè)及人才培養(yǎng)》分別獲得2020年和2016年上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。近5年在專業(yè)老師指導(dǎo)下，學(xué)生參加全國“尖烽時(shí)刻”商業(yè)模擬大賽頻獲佳績，榮獲全國一、二、三等獎(jiǎng)20余項(xiàng)。

4.積淀深厚的教學(xué)研究?？傮w形成了省部級以上的課程建設(shè)、課題研究、教研論文發(fā)表、著作和教材出版“四輪驅(qū)動(dòng)”的良好態(tài)勢。從2005年起市場營銷專業(yè)連續(xù)四屆獲得上海市優(yōu)秀教學(xué)成果獎(jiǎng)一、二、三等獎(jiǎng)。專業(yè)教師主編了《人工智能與未來營銷》《市場營銷學(xué)》《市場營銷學(xué)習(xí)題集》《現(xiàn)代營銷管理》《戰(zhàn)略品牌管理經(jīng)典案例》《企業(yè)戰(zhàn)略管理》《新時(shí)代高等商科教育變革的探索與實(shí)踐》等一系列的教材和著作。

在科研方面，專業(yè)教師榮獲2018年上海市第十四屆哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)1項(xiàng)，專業(yè)教師近年來承擔(dān)國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目和國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目10余項(xiàng)，在國外UTD和FT頂級期刊和國內(nèi)權(quán)威期刊《Journal of Marketing》 《Journal of the Academy of Marketing Science》《MIS Quarterly》《Production and Operations Management》《Journal of Retailing》《管理世界》《南開管理評論》《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文100余篇。

2005年《市場營銷學(xué)》被評為“上海市精品課程”， 2009年工商管理系列課程（含市場營銷）教學(xué)團(tuán)隊(duì)榮獲“國家級教學(xué)團(tuán)隊(duì)”， 2020年《市場營銷學(xué)》（線上線下混合式課程）獲上海高校市級重點(diǎn)課程，2021年《市場營銷學(xué)》（線上線下混合式課程）獲上海高等學(xué)校一流本科課程認(rèn)定。2021年《“四位一體”的市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)線上線下混合教學(xué)模式改革探索》獲得中國高等院校市場學(xué)研究會教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)1項(xiàng)。此外，專業(yè)教師獲得上海首屆MBA案例教學(xué)大賽二等獎(jiǎng)，上海市屬高校青年教師教學(xué)技能大賽二等獎(jiǎng)，以及首屆上海市高校教師教學(xué)創(chuàng)新大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)等。

市場營銷專業(yè)學(xué)生在讀期間，可以利用學(xué)校的國際交換生項(xiàng)目，利用學(xué)院的國際交流合作平臺進(jìn)行海外學(xué)習(xí)申請。送出更多的本專業(yè)學(xué)生海外交流，可以更好地開拓學(xué)生國際化視野。學(xué)校和學(xué)院通過搭建海外學(xué)習(xí)或海外實(shí)習(xí)平臺，建立學(xué)生海外學(xué)習(xí)與實(shí)習(xí)資助體系，為學(xué)生提供國際拓展機(jī)會。

除了在讀期間進(jìn)行國際交流交換外，市場營銷專業(yè)很多本科生畢業(yè)時(shí)選擇了繼續(xù)深造，2020屆、2021屆畢業(yè)生中，均有20%左右的畢業(yè)生攻讀國外以及國內(nèi)名校的研究生，比如，美國西北大學(xué)、日本早稻田大學(xué)、英國諾丁漢大學(xué)、英國布里斯托大學(xué)；北京師范大學(xué)、南開大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、四川大學(xué)、華東師范大學(xué)等。

學(xué)生就業(yè)情況呈現(xiàn)“三高”特點(diǎn)，即就業(yè)率高、就業(yè)質(zhì)量高、就業(yè)滿意度高。近年來，市場營銷專業(yè)本科生的就業(yè)率均在90%以上，簽約率、深造率持續(xù)穩(wěn)定，整體態(tài)勢良好。畢業(yè)生的就業(yè)行業(yè)主要涉及貨幣金融服務(wù)、資本市場服務(wù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、零售業(yè)等。

市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)生崗位適應(yīng)性強(qiáng)，發(fā)展良好，在職場上保持很強(qiáng)的競爭力。學(xué)生畢業(yè)五年后的職位晉升平均次數(shù)為1次以上，有30%左右的畢業(yè)生實(shí)現(xiàn)了從經(jīng)驗(yàn)操作到過程管理的晉升，充分表明畢業(yè)生在工作崗位上的競爭力強(qiáng)，具有充足的職業(yè)發(fā)展后勁。

市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)生活躍在國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的相關(guān)領(lǐng)域，除服務(wù)于國家戰(zhàn)略和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行業(yè)，每年都有畢業(yè)生參與基層就業(yè)項(xiàng)目，并受到用人單位的普遍歡迎。在每年召開的主要用人單位座談會中，用人單位對市場營銷專業(yè)畢業(yè)生總體評價(jià)良好，評價(jià)主要集中在“三強(qiáng)”，即專業(yè)能力強(qiáng)、溝通能力強(qiáng)、實(shí)踐能力強(qiáng)。