由中共廈門市委宣傳部創(chuàng)新推出的“勇立潮頭 勇毅前行”第二季理論宣講青春成長類微紀實節(jié)目（以下簡稱“勇立潮頭 勇毅前行”）于9月21日-26日全網播出，為全國觀眾奉上了一場極具創(chuàng)新特質和時尚元素的高質量青年理論宣講盛宴，節(jié)目掀起了全網收視熱潮，實現上億人次曝光量。

“勇立潮頭 勇毅前行”在第一季“百年恰是風華正茂”的基礎上，進一步突出“理論+綜藝”、“理論+青年”、“理論+廈門”，推動青年理論宣講有深度、有實度、有溫度。從節(jié)目傳播效果來看，彰顯了全方位、寬領域、多層次的傳播特色，取得了流量高、傳播廣、參與眾的宣傳成效，體現了口碑好、評價高、感悟深的大眾認同。

全方位、寬領域、多層次，傳播特色足

“勇立潮頭 勇毅前行”在傳播時段和傳播內容設置上，安排預熱前宣、上線強宣、長尾發(fā)酵三個階段，環(huán)環(huán)相扣、層層遞進，相應提供花絮短視頻、微紀實正片、純享宣講視頻等三類短長相結合的視頻組合，體現了全方位傳播特色；在傳播媒介和傳播載體設置上，重視發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體作用，包括央媒、省媒以及廈門日報、廈門電視臺等市屬主要媒體作用，同時更注重發(fā)揮新華網、學習強國等互聯(lián)網、移動端新媒體作用，增加青年宣講產品網絡影響力，體現了寬領域傳播特色；在傳播陣地和傳播對象設置上，充分利用地鐵、公交、樓宇、戶外宣傳欄等宣傳陣地進行立體化線下覆蓋，并針對影院、商圈、朋友圈等青年群體聚集場所進行精準化重點投送，體現了多層次傳播特色，實現了理論宣講時代化大眾化目的。

流量高、傳播廣、參與眾，宣傳成效好

“勇立潮頭 勇毅前行”一經推出，即吸引無數人圍觀轉發(fā)，成為一款現象級網絡爆款產品，取得了超預期宣傳成效。上線一周以來，節(jié)目全網總曝光量破億，后續(xù)效果還在持續(xù)發(fā)酵中，其中網易9月22日-24日的連續(xù)三日（每日半小時直播，再滾動播放半小時）正片直播，就創(chuàng)造了9500萬以上人次在線觀看，22日晚直播單條創(chuàng)造了5000萬+瀏覽量，實現了高流量網絡宣傳效果；人民網、新華網等央媒積極報道，學習強國、微信公眾號、視頻號、朋友圈、新浪微博、嗶哩嗶哩、網易新聞客戶端、網易廈門直播間、廈門各區(qū)各系統(tǒng)融媒體等全程推廣；利用移動電視、公交、地鐵、樓宇、商圈等公共場所屏幕以及直接面對大眾的各村（居）宣傳欄，最大限度吸引大眾走近宣講節(jié)目，打通了理論宣講的“最后一公里”。

口碑好、評價優(yōu)、感悟深，大眾認同高

針對這款青年理論宣講創(chuàng)新品牌，社會各界紛紛肯定和點贊。如，節(jié)目導師盛贊節(jié)目理論特色鮮明，無論是導師專家理論團隊，還是思想理論宣講題庫，亦或是青年思想理論引領，都體現了青年理論宣講的理論性、政治性導向；理論工作者盛贊節(jié)目模式新穎，高度肯定節(jié)目對互聯(lián)網思維、元宇宙思維的思考運用，對時尚流行綜藝活動模式的借鑒創(chuàng)新，讓嚴肅理論宣講更具娛樂性、互動性，更加生動有趣、入腦入心；青年選手盛贊節(jié)目搭建了一個好平臺，通過這檔節(jié)目進一步厘清了宣講和演講的區(qū)別，堅定了理論宣講的自覺，讓青春乘風破浪、閃閃發(fā)光；社會群眾紛紛表示這樣的理論宣講有廈門特色、有朝氣活力，可親可感、通俗易懂，他們愿意看、聽得懂、收獲大，黨的創(chuàng)新理論真的“飛入尋常百姓家”。

廈門醫(yī)學院